La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes de la Región de Murcia, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha lanzado una ambiciosa campaña publicitaria destinada a fortalecer la marca “camping” de esta comunidad autónoma tanto en el ámbito nacional como en el internacional. La iniciativa, que estará activa durante el verano, tiene como objetivo incrementar la visibilidad de la oferta de campings de la región en medios especializados y plataformas digitales.
En el ámbito nacional, la estrategia contempla la inserción de publicidad en revistas del sector, además de la publicación de artículos, reportajes, podcasts y el envío de newsletters. Las regiones prioritarias para esta tarea son Madrid y Cataluña, donde se busca potenciar la afiliación a la cultura del camping, especialmente en familias y turistas en busca de experiencias al aire libre.
Uno de los elementos destacados de esta campaña es la promoción de casi 200 actividades a través del programa ‘Experiencias Turismo España’, que tienen lugar cerca de los campings. Esto facilitará la creación de sinergias en este sector, permitiendo ofrecer a los visitantes una experiencia integral durante su estancia en la región.
A nivel internacional, el Itrem dirigirá sus esfuerzos principalmente hacia Alemania, Países Bajos y Reino Unido. Las acciones incluirán inserciones en plataformas digitales y revistas de gran relevancia en estos mercados, así como campañas en redes sociales. Se espera que estas acciones alcancen a un público objetivo de millones de campistas y caravanistas en el extranjero, quienes buscan destinos atractivos y accesibles.
Juan Francisco Martínez, director del Itrem, subrayó la importancia del turismo de camping para la región, destacando que este producto tiene un notable poder desestacionalizador y puede disfrutarse durante todo el año. Además, apuntó que los campings de Murcia suelen estar situados en entornos rurales o cercanos a playas, y muchos ofrecen servicios adicionales como spas, lo que los hace aún más atractivos.
Las estadísticas respaldan esta estrategia. En los primeros seis meses de 2023, la Región de Murcia ha registrado 76.923 campistas, lo que representa un crecimiento del 6,7% respecto al año anterior, superando el promedio nacional del 5,5%. Asimismo, las pernoctaciones han alcanzado un récord, contabilizando 599.776 entre enero y mayo, el máximo desde 2008. Con esta campaña, la Región de Murcia busca consolidarse como un destino líder en turismo de camping, ofreciendo un sinfín de oportunidades para disfrutar de la naturaleza y las actividades al aire libre.
