La Comunidad ha presentado su campaña turística de verano 2024 bajo el lema ‘Felicidad de la buena’, que tiene como protagonista a la modelo y DJ internacional Sita Abellán. La presentación tuvo lugar en un acto en el que participaron la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, y empresarios del sector de la Región.
Conesa explicó que la campaña tiene como objetivo promocionar la Costa Cálida y la Región de Murcia en su totalidad, destacando tanto sus atractivos de costa como los del interior. La elección de Sita Abellán como imagen de la campaña, se debe a su reconocimiento internacional y su capacidad para transmitir un destino turístico moderno y sin complejos.
La consejera señaló que la estrategia de la campaña se alinea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que busca atraer a más turistas a la región. Además, se ha tenido en cuenta la tendencia actual de buscar destinos de interior y naturaleza, alejados de las masificaciones.
La campaña ‘Felicidad de la buena’ tendrá un presupuesto de alrededor de un millón y medio de euros e incluirá un spot publicitario protagonizado por Sita, así como piezas para radio, prensa, revistas especializadas, soportes digitales y redes sociales. La intención es maximizar la rentabilidad de esta inversión y llegar a un amplio público.
Por otro lado, Conesa adelantó las previsiones de ocupación para el verano, con estimaciones de un 80% en julio y un 90% en agosto, lo que representa un mantenimiento de las buenas cifras del año pasado. Asimismo, se ofrecieron datos positivos sobre el crecimiento de viajeros y pernoctaciones en comparación con el año anterior.
La imagen de Sita Abellán como embajadora del turismo en la región se une a la huella dejada por Carlos Alcaraz, con el objetivo de seguir promocionando la Región de Murcia como un destino deseado. Con una campaña atractiva y las cifras positivas del sector turístico, se espera que el verano 2024 sea un éxito para la Comunidad.
